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不同的颜色会让人产生不同的感觉,暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受,冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。服装店铺不同的色彩会给人带来不同的视觉冲击,所以色彩在服装陈列中有很重要的作用。
·帮助完成整个构想计划;
·表达设计者的理念和店面的风格;
·使整个店面的气氛协调;
·对整体设计具有统合、整理使其一致的功能;
·具有区分不同内容与目的的功能。
商品的颜色取决于其固有色和光源的影响，因此，商品的色彩还与照明有很大的关系。
色彩的感情作用
不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。
此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。
明度的感情作用
明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。
纯度的感情作用
纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。
色彩设计首先就是服务于店铺气氛的营造，而色彩能够做到这一点，就在于它的感性特点和丰富的表情。
人们对于色彩非常敏感，在店铺中，色彩给人的感受主要有：
体积感和重量感
色彩华丽或深重，能够强化店铺的体积感和重量感，稳定的色彩感觉可以让顾客安心选购，但是应该注意的是：天花板、墙壁、地板的色彩最好浓淡配合，店铺才会显得有朝气而不会使人感觉压抑。以具有体积感和重量感的颜色进行装饰，适合于男装服饰店。
兴奋
暖色系的深色，是造成兴奋感的原因之一，比如：红色的台布、壁面，会使店铺显得热闹、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。
宁静
为使店铺呈现宁静的氛围，延长顾客停留的时间，就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。
所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致的目的。
在进行色彩组合时，一般需要考虑以下问题：
·同色系或类似色组合时，会产生商品品质优良、格调高雅的印象;
·补色的组合会形成明显的对比，因此，常常需要加入其他过渡色，使反差相对弱化，使人能够接受;
·在组合同类色时，为使其产生变化，不至于过分呆板，可加入少量的补色，但要保证整体感不受到破坏，这样，印象就会趋于强烈;
·色彩组合要体现色相、明度和彩度的平稳过渡，在稳定中表现一定的韵律和节奏。
此外，店内的装饰用色，一定要避免同时使用多种颜色，尤其是主色以不超过三色为宜，以免杂乱无章，破坏主导色的效果，还要避免大面积使用高彩度的颜色，以免使顾客产生排斥感。
店铺中色彩的运用，还要考虑“适时”。所谓“适时”，是指颜色要适合商品销售的季节，例如，出售夏季用品时，店内可采用天蓝色进行装饰，以表现海水、天空，突出清凉的感觉。
无论色彩在店铺中如何运用，都务必充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度，使其有一份轻松愉快的购物心情。